GUESS Jeans lanzó una nueva línea de estilo de vida denim, destacando su innovación tecnológica y sostenible con el debut de GUESS AIRWASHTM. Iris Law, modelo y actriz británica, fue presentada como el rostro de la marca, en una serie de imágenes capturadas por el fotógrafo Rafael Pavarotti. Este anuncio refuerza la visión de GUESS para el futuro del denim, con un enfoque en la sostenibilidad y la moda contemporánea.
La introducción de GUESS AIRWASHTM marca un hito en la industria del denim, sustituyendo el tradicional lavado a la piedra por un método que utiliza aire y burbujas en lugar de agua y piedras pómez. Esta tecnología innovadora, desarrollada en colaboración con Jeanologia, permite reducir significativamente el consumo de agua y energía, reafirmando el compromiso de GUESS con la sostenibilidad. Nicolai Marciano, director creativo de GUESS Jeans, destaca que esta tecnología representa «el futuro del denim», alineando la marca con las demandas ambientales actuales.
Embajadora Iris Law
Iris Law, en su papel como embajadora de GUESS Jeans, simboliza la reconfiguración de la icónica imagen de la chica GUESS, incorporando una perspectiva moderna y fresca. «Iris representa la reconfiguración de la icónica imagen de la chica GUESS a través del lente de GUESS Jeans», comenta Nicolai Marciano para NotiPress. Este enfoque se refleja en la colección inaugural, que incluye pantalones vaqueros, camisas y chaquetas de denim, todos fabricados con materiales orgánicos o reciclados.
La colección GUESS AIRWASHTM incluye ocho lavados al aire en diferentes estilos de jeans tanto para mujeres como para hombres, inspirados en los diseños de archivo de GUESS de las décadas de 1980 y 1990. Los jeans, disponibles en estilos skinny, mom, midrise straight para mujeres y skinny, slim, straight, relaxed para hombres, se venderán al por menor a un precio de 89 euros, anunció la marca.
Así, GUESS Jeans recupera su legado con una propuesta que fusiona la esencia americana con una visión contemporánea. Nicolai Marciano, nacido en 1996 y formado en la empresa familiar, impulsó este proyecto con una mentalidad joven y actual. En 2016, lideró la colaboración con A$AP Rocky, reviviendo el impacto cultural de la marca en la subcultura hip-hop de los años 90.
La iniciativa de de GUESS Jeans con tecnología sostenible cierra el círculo de innovación iniciado por los hermanos Marciano en 1981 con el lavado a la piedra, ahora modernizado y sostenible. La firma continúa evolucionando, marcando un nuevo capítulo en la moda americana con un fuerte compromiso hacia el medio ambiente, reflejado en un diseño con materiales orgánicos o reciclados.
NotiPress/Francisco Vicario
